ブランディングに関する仕事をしていて感じる違和感。

それは、ブランディング自体が企業だけのものになっていることです。

僕はブランディングとは、三位一体で、
企業、従業員、商品、この３つに反映させられなければ意味がないと思っています。

「我が社はブランディングを行い、これからこんなことを目指します」
と社長が高らかに宣言しても、それは従業員はもちろん、
商品を買ってくれるお客さんに浸透していきません。

企業が目指す姿、企業があるべき姿が規定された時に、

では、従業員は、どのような行動をすればいいのか。
では、商品には、どんなアイデアが盛り込まれているか。

それらすべてをひっくるめたものがブランディングの理想の姿だと思います。