「ブランディング」という言葉に踊らされて

会社のロゴマークを変更するケースがあります。

僕はそれは危険を孕んでいることだと思います。

 

ロゴマークは長く使っているものであれば、

大事な「資産」になっています。

長く使っていたものには、

愛着を持つ人がいて、企業自体をあらわすものに

なっているはずです。

ロゴマークを変えることは、

それらの「資産」をゼロにしてしまうからです。

 

なぜ、ロゴマークを変える必要があるのか？

その質問に対して、

「今までのイメージを一新したい」

というのが一番多い答えです。

 

「イメージを一新する」

今まで築いた資産を捨ててでも

それを上回る売上につながるか。

それを考え尽くし、覚悟を決める。

 

それであれば、ロゴマークを変えることを

止めることはありません。