「ブランディング」という言葉は

すごく一般的になりました。

ある意味、広告業界の流行語みたいな感じになっています。

 

そして、どこか違和感を感じるのは、

統一したイメージでまとまった制作物を作る

というのがブランディングと誤解されていることです。

 

ブランディングというのは

その企業がこれから生き抜いていくための「思想の根っこ」であり、

顧客との関係性をさらに強固にしていく「約束」だと思います。

そして、その結果として、

「このロゴは、あの企業らしいよね」とか

「あそこの商品なら間違いないよね」とか

そういう評価につながっていきます。

 

だからブランディングを本気で行うならば、

腰を据えて、時間をかけなければならないと思っています。

そして、お金も正直かかりますし、

社長の貴重なお時間をいただくことになります。

 

ブランディングは、ある意味、会社の命運を左右するもの。

短い時間でやるものは、「統一イメージで制作物をつくる」程度のものです。

ブランディングではありません。