企業のスローガンの依頼を受けることがあります。

そして、思うのは、

「自分のことを、自分がわかっていない」ということです。

これは個人に置き換えても言えることですが、

まわりの人については客観的に、かつ冷静に見ることができますが、

自分のこととなると…。

企業についても同じことが言えます。

自分の強みがわかっていないから、

「弊社は環境と調和しながら、地域に根ざしていく」

みたいなスローガンが増えていきます。

間違ってはいないけれど、心に刺さるスローガンではありません。

 

企業を外側から見つめて、強みを引き出していく。

それもコピーライターの仕事の一つだと思います。