新人の頃、先輩に言われたのが

「3秒で伝わらない表現は、単なる自己満足」

というものでした。

 

コピーライターになりたての頃というのは、

なぜか言葉の装飾がかっこいい！みたいに誤解していることが多くて、

なんだかわかりずらい言葉になってしまうことがあります。

（多分、僕もそうだったのでしょう）

かっこいい感じに！オシャレな感じに！みたいに

伝わらないキャッチコピーを書いていた。

 

街頭に掲出されているポスターを

通行している人が見ている時間は２秒と言われます。

それほどシビアな環境下で

印象に残すためには、わかりやすいものでなければなりません。

じっくり見て、意味を考えて、そして理解してくれる。

そんな優しい人はいないでしょう。

だから、２秒で伝わらない言葉は、抹殺される言葉です。

 

僕はアーティストではありません。ビジネスマンです。

だからこそ、効果にこだわり、結果にこだわる。