盛岡市の大通に、さわや書店という本屋さんがあります。
すごく大好きな本屋さんで、
新卒で入社した会社が菜園にあったこともあり、
毎日のように行っていました。
昼ごはんを食べた後に、
さわや書店に立ち読みに行くのが日課でした。
もちろんかなりの数の本もこのお店で購入しています。

最近、さわや書店が1階での営業を止めて、
同じビルの2階での営業になりました。

これで盛岡市の大通で
通りを歩いて、店の様子が見渡せるお店はなくなってしまいました。
僕にとってはとても寂しいことです。
ただ、本の買い方が多様化する中で、
さわや書店は努力をしてきたのか？
それはどうしても考えてしまいます。
もちろん自戒の意味も込めて。

生活者が購入を考える上で、
お店に[足りないもの]は何だろう。
それを考え続けることはとても大切なことだと思います。

自動車ディーラーにとって「足りないもの」は何か？
建設会社にとって「足りないもの」は何か？
そして、広告制作会社に「足りないもの」は何か7？

それを考えるのが、僕の今の仕事なのだと思います。