マーケティングは新しい理論が次々に出てきます。
そして、それらすべてを覚えていく必要はないと思っています。

僕が大事だと思うのは、本当に基本的なこと。

〈１〉ベネフィット　顧客にとっての価値
〈２〉セグメンテーションとターゲティング　顧客を分けて絞る
〈３〉差別化　競合よりも高い価値を提供する
〈４〉４P　価値を実現するための製品・価格・販路・広告

これだけです。これがすべての基本ですし、ここから議論がはじまります。