WEB広告制作していて思うのは、
コピーライティングの手法が明らかに違うことです。

WEB広告は本当に一瞬勝負です。
そこでアイキャッチ、興味を獲得しなければなりません。

その中で重要になるのは、
頭の中ですぐに映像が浮かぶ言葉ということです。

運動せずに3kg痩せるサプリ

よりも、

試着室で驚いた。普通に暮らしていただけなのに。

下のコピーのほうが、映像が明らかに思い浮かびます。
自分でも変化に気づかないうちに、
今まで入らなかった、あるいは細身じゃないと似合わない服が
自分にぴったりの状況になっていたことが伝わってきます。

昔のコピーライティングでは、数字は強いと言われてきました。
ただ、その数字よりも自分に置き換えた場合の経験こそが
響く言葉になってきているのだと思います。

映像化できる言葉は、その要素を含んでいなければなりません。